بفضل Glossier Brown والمعجبين الصريحين ، وسعت العلامة التجارية أخيرًا نطاق ظلالها الشهير Skin Tint.
يعرف Glossier كيفية تسويق المنتج. منها الطلاء السحابي كريم أحمر الخدود جل له ماسكارا لاش سليك، فإن كل إطلاق للعلامة التجارية المفضلة من جيل الألفية يقابل بضجة شديدة - مع استثناء واحد صارخ. حيث تتفوق العلامة التجارية في عبواتها الوردية وتركيبات "بشرتك لكن أفضل" ، تركت مجموعة الظل منذ فترة طويلة النساء ذوات البشرة الملونة يرغبن في المزيد.
لكن هذا الصباح ، أخذ جلوسيير صفحة من كتاب بيونسيه الإعلان عن توسع غير متوقع من أكثر منتجات البشرة شهرة. كجزء من الطرح ، يتم مضاعفة عدد ظلال تحسين لون البشرة (الذي يعطي تغطية في مكان ما بين كريم الأساس وكريم BB) و سترتش كونسيلر- سيحتوي كلاهما الآن على 12 لونًا. واودر، بودرة ضبابية سائبة لم تكن متوفرة في السابق إلا باللون الفاتح والمتوسط والغني ، تتوفر الآن بخمسة درجات. تتخلص العلامة التجارية أيضًا من اصطلاحات التسمية الخاصة بها وبدلاً من ذلك تقوم الآن بتسمية الظلال من G1 إلى G12 ، بدءًا من الظلال الأكثر ثراءً ، وهي ممارسة بدأت لأول مرة بواسطة ماركات الجمال المملوكة للسود مثل بيوتي بيكيري.
مما لا يثير الدهشة ، أن العلامة التجارية تنسب الإطلاق إلى التعليقات التي تلقتها من النساء ذوات البشرة الملونة - وعلى وجه التحديد ، المخاوف التي أثيرت بشأن لامع بني، حساب Instagram تم إنشاؤه بواسطة blogger ديفين ماكغي بمهمة توفير منصة ومجتمع للأشخاص الملونين. في العام الماضي ، جذب الحساب (الذي يعرض منتجات العلامة التجارية على "الجمال ذو البشرة السمراء") انتباه مؤسسها إميلي فايس.
من جانبها ، أعربت ماكغي عن سعادتها لأن العلامة التجارية أخذت التعليقات في الاعتبار أخيرًا. بعد كل ذلك، كما أثبتت Fenty Beauty، فإن أي علامة تجارية لا تلبي مجموعة واسعة من درجات ألوان البشرة يتم تركها في الغبار. يمكن أن تكون علامتك التجارية صاخبة ، بالتأكيد ، ولكن عدم تلبية احتياجات النساء المتنوعات هو طريقة محددة لتفويت الأرباح - أو ربما يكون الأمر أسوأ في عصر وسائل التواصل الاجتماعي ، مواجهة رد فعل عنيف. وتقول: "النساء ذوات البشرة الملونة ، والنساء السود على وجه التحديد ، ينفقن أموالاً أكثر من أي ديموغرافي آخر على مستحضرات التجميل". "أعتقد أن هذا يرجع أساسًا إلى أننا نضطر باستمرار إلى شراء ظلال متعددة ومزج ألواننا لإيجاد تطابق. يمكن أن يكون محبطًا ومرهقًا بعض الشيء على جيوبنا. ولكن حتى يوجد المزيد من النساء ذوات البشرة الملونة في المناصب القيادية في شركات التجميل ، فسوف يستمر التأثير على ما يتم إنتاجه أو لا يتم إنتاجه لنا. إذا لم تكن النساء ذوات البشرة الملونة من بين الأشخاص الذين تم تضمينهم في المحادثات في الأعلى ، فسيكون ذلك كذلك تظهر دائمًا ، لأنها تؤثر بشكل مباشر على من يناضل من أجل التنوع والاندماج في الجمال صناعة."
مع استمرار العلامات التجارية في التطلع إلى الداخل إلى قيادتها ، تقول إنه على التنفيذيين أيضًا تعزيز "المحادثات البسيطة" حول التنوع والشمول. تقول: "فتحت جلوسيير الباب للمحادثة المستمرة معي باستمرار" ، مضيفة ذلك كانت العلامة التجارية "مهتمة حقًا" بمعرفة المزيد حول ما تقوله هي ومتابعوها.
بالنظر إلى أن Glossier Brown أصبح موردًا للأشخاص الملونين لمشاركة الاختراقات والمنتجات recs ، كان من المنطقي فقط أن يكون McGhee هو أول من نشر الأخبار وشارك نظرة أولى على المنتجات على. "devinkielle يرتدي Perfecting Skin Tint في G3 ، Stretch Concealer in G3 ، Cloud Paint in Storm ، و Haloscope في Topaz. غدا "، كتبت في انستغرام. اندفع العديد من أعضاء Glossier Brown إلى التعليقات بأسئلة حول تعليقها المبهم. "هل G3 نطاق ألوان جديد من لون البشرة / خافي العيوب؟ كتب أحد المستخدمين: لدي لون بشرتي باللون الغني وأعتقد أنه غامق بعض الشيء والمخفي في لون البشرة هو لون بشرتي ".
محتوى Instagram
أعرض في الانستقرام
ماكغي ، التي تقول إنها اضطرت في السابق إلى مزج اثنين من أصباغ البشرة الأصلية وكونسيلر سترتش (عميق وغني) خلال أشهر الشتاء من أجل مباراة ، تقول الآن إن لونها المثالي هو G3: "أشعر بالتأكيد أن الظلال الجديدة توفر توافقًا أكثر صدقًا مع لون البشرة الفعلي - لا مزيد من الاختلاط!"
على الرغم من مرور أقل من 12 ساعة منذ أن أسقطت Glossier أحدث منتجاتها ، إلا أن النساء ذوات البشرة الملونة سعداء جدًا بالأخبار. يقول ماكغي: "كانت الاستجابة إيجابية للغاية". "أرسل لي أحد المتابعين مباشرة وقال لي ،" لم أكن أعتقد حقًا أن Glossier كان مناسبًا لي حتى رأيت هذه الصفحة ". بكيت يا فتاة. من المستحيل فهم المعنى الحقيقي للشمولية حتى يجعلك شخص ما تشعر باستبعاده. إن مقدار الامتنان الذي أتلقاه من صفحة Glossier Brown لا يقل عن كونه نعمة. تمنح هذه الصفحة صوتًا للأشخاص الملونين الذين قد يكونون خائفين جدًا من تحدي العلامات التجارية المفضلة لديهم ".
محتوى Twitter
عرض على Twitter
محتوى Twitter
عرض على Twitter
محتوى Twitter
عرض على Twitter
محتوى Twitter
عرض على Twitter
محتوى Twitter
عرض على Twitter
محتوى Twitter
عرض على Twitter
يعتبر Glossier الذي يأخذ في الاعتبار آراء واهتمامات عملائه ، وخاصة النساء ذوات البشرة الملونة ، خطوة في الاتجاه الصحيح نحو الشمولية الحقيقية. تأثير الخمسين يعني أن العديد من العلامات التجارية تعتقد أن إطلاق أكثر من 40 لونًا هو الحل لعدم التطابق. لكن لنكن صادقين: إذا لم تأخذ الوقت الكافي لتلبية احتياجات النساء ذوات البشرة الملونة واختبار مجموعة متنوعة من البشرة ، فهل الكمية مهمة حقًا؟ سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف تتحسن المزيد من العلامات التجارية هذا العام.
المزيد عن الشمولية في الجمال:
- ما الذي تفعله الصيدليات لإدخال الشمولية في ممرات مكياجهم؟
- بيوتي بيكرى لديها خطة شاملة لإنشاء علامة تجميل أكثر تنوعًا
- تنطلق جاكي آينا من باب البحث عن صوتها في منتدى الجمال على YouTube
شاهد الآن Tinashe جرب 9 أشياء لم تفعلها من قبل: