لا يوجد شخص على هذا الكوكب لم يسمع به سالي هانسن. هل سبق لك أن دخلت صيدلية و ليس وجدت مجموعة كبيرة من منتجات الأظافر والجسم على الرفوف؟ بالضبط. وهناك احتمالات ، حتى أنك تمتلك بعض الألوان (أو 20). Sally Hansen هي واحدة من تلك العلامات التجارية التي كانت موجودة منذ فترة طويلة (حسنًا ، جيد ، منذ عام 1957) ، مما يعني أن لديها سنوات من البحث وتعليقات العملاء لإتقان المنتجات. هذا هو السبب في أنه ليس من المستغرب أن العديد من الصيغ ، مثل جل ميراكل و ممحاة من الذهب عيار 18 قيراط، نكون إغراء جائزة أفضل جمال الفائزين. هنا ، ما لم تكن قد أدركته بشأن علامة OG Nail التجارية.
1. كانت سالي هانسن شخصًا حقيقيًا.
كانت سالي هانسن سيدة أعمال في مدينة نيويورك ، وعملت جنبًا إلى جنب مع زوجها الكيميائي لتطوير تركيبات الأظافر في أواخر الخمسينيات (وما بعدها). يقول جيريمي لوينستين ، نائب رئيس التسويق العالمي في سالي هانسن: "لقد كانت بالفعل رائدة ورائدة أعمال قبل عصرها". "أول منتج ابتكرته كان صعبة كما المسامير، مقوي الأظافر ، والذي يظل أحد منتجاتنا الأكثر مبيعًا. "ترقب المزيد حول Sally Hansen-the-woman ، حيث ستعيد العلامة التجارية تقديمها للعملاء لاحقًا في عام.
2. الجوهرة المخفية في الخط ليست كذلك في الواقع منتج للأظافر.
ماكياج سالي هانسن البخاخة الساقين هي واحدة من تلك المنتجات المعجزة التي تمكن المتشددون المخلصون من إخفاء سرها. تقول Chandra Coleman ، نائبة رئيس مستحضرات التجميل الملونة والعطور الجماعية في الولايات المتحدة في COTY (الشركة الأم لسالي هانسن): "نبيع علبتين تقريبًا كل دقيقة". "إنه في الأساس تحول لساقيك." إنه يخفي الأوردة والعيوب - علاوة على أنه مقاوم للماء ومقاوم للتحويل. وفقًا للعلامة التجارية ، بمجرد أن يشتري شخص ما علبة منها ، يبدأ في شراء خمس علب في السنة.
3. تأخذ العلامة التجارية ملاحظاتك وطلباتك على محمل الجد.
هل شعرت يومًا أنك تصرخ في فراغ عندما تتواصل مع ماركات تجميل ضخمة حول منتجاتها؟ (نفس الشيء) ليس هذا هو الحال بالنسبة لسالي هانسن ، التي تدير صفحاتها على وسائل التواصل الاجتماعي وتراعي بجدية طلبات العملاء. يقول لوينشتاين: "نحن علامة تجارية تهتم كثيرًا بالمستهلكين ، ونركز على المستهلك". وقد أدى هذا المدخل مباشرة إلى صيغ جديدة. "قالت النساء ،" نحن نحب المظهر والمتانة للجيل المعالج بالأشعة فوق البنفسجية ، لكنه ليس واقعيًا بسبب الوقت في الصالون وتكلفة الصالون والخطوات التي يستغرقها "، يوضح لونشتاين. "لقد أخذنا تلك القطع الصغيرة من النساء وقلنا ، حسنًا ، كيف يمكننا تحقيق ذلك؟" هكذا جل ميراكل ولد. الاستماع يؤتي ثماره: منذ إنشائه في عام 2014 ، تم بيع أكثر من 32 مليون زجاجة من سالي هانسن. هذا ما يقرب من 10 في المائة من سكان الولايات المتحدة.
4. العلامة التجارية مكثفة حول ظلالها.
إذا كنت تبحث عن ظل معين من اللون الأرجواني ، فمن المحتمل أن تمتلكه سالي هانسن. يقول Lowenstein ، الذي يسمي عملية تطوير الألوان "فن وعلم": "نطلق في أي مكان من 100 إلى 200 لون جديد سنويًا". هذا هو المكان مادلين بول ادخل. تعمل خبيرة تجميل الأظافر وسفيرة الألوان العالمية سالي هانسن على اللقطات الافتتاحية وخلف الكواليس في أسبوع الموضة ، لذا فهي تساعد بشكل مباشر في تحديد اتجاهات الأظافر القادمة. يقول Lowenstein: "عندما نقوم بالتجميع ، فإنها تعمل جنبًا إلى جنب مع فريق تطوير المنتجات والتسويق الخاص بي ، وتقوم بعمل لوحات للمزاج ، ومن ثم لدينا فرق بحث وتطوير تقوم بمطابقتها بالألوان". كان أحدث مشروع لها هو تعديل 38 لونًا من أحدث صيغة للعلامة التجارية ، علاج اللون.
5. الفرشاة الجيدة هي السر وراء مانيكير DIY الجيد.
هناك نوعان من الأشخاص في هذا العالم: أولئك الذين لديهم مواعيد لتجميل الأظافر في الصالون ، وأولئك الذين يفضلون تشغيل Netflix والقيام بذلك بأنفسهم. سالي هانسن هي هبة من السماء لهذا الأخير ، والعلامة التجارية تعرف ذلك ، وتجد عن قصد طرقًا لجعل عمليات تجميل الأظافر أسهل. "ما يجده الناس فريدًا في أكمل مانيكير الصالون النطاق هو الفرشاة نفسها ، التي تحتوي على 800 شعيرة ونوع من العناق الظفر ، "يقول كولمان. "هذا يسهل على المستهلك التقديم." يحاول فريقهم باستمرار اكتشاف كيفية تحسين كل من التطبيق واللون. مكافأة هذا العمل قابلة للقياس الكمي: يتم بيع أكثر من 5000 زجاجة من مانيكير الصالون الكامل في Raisin the Bar (أحمر صامت ومغبر) لكل منها أسبوع.
6. أحد أكبر المخاطر على العلامات التجارية؟ زينة الأظافر.
ما هو لون الأظافر إن لم يكن ملحقًا على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع؟ كان هذا هو التفكير وراء واحدة من أخطر حركات سالي هانسن: خط من شرائط طلاء الأظافر العصرية تسمى تأثيرات صالون. يقول لوينشتاين: "أطلقنا عليها اسم إطلاق القمر". "مرة أخرى ، يعود الأمر إلى المستهلكين ، وقال المستهلكون إنهم يطابقون أظافرهم مع ما كانوا يرتدونها. ما الذي يمكننا فعله لتبسيط فن الأظافر وكذلك الموضة؟ "سالي هانسن أرادت طلاء الأظافر اللاصق (بجدية ، إنه طلاء أظافر حقيقي مطبوع على الزخارف) ليكون من السهل تطبيقه وإزالته - بسهولة مثل تبديل أ كيس نقود. في عام 2011 ، أطلقت العلامة التجارية 24 قطعة زينة. كان الخط ضربة. (الدليل: لم يكن مجرد ملف إغراء أفضل اختراق في الجمال في عامها الأول ، لكنها فازت أيضًا بعام آخر جائزة أفضل جمال لفن الأظافر في عام 2013.)
7. اللون رقم واحد ليس كما تعتقد.
بالنظر إلى شعبية خطوط سالي هانسن Miracle Gel و Complete Salon Manicure ، قد تعتقد أن الظل الأكثر شيوعًا سيكون من أي منهما - وربما يكون عاريًا جاذبًا للإقلاع. ليس كثيرا. "Miracle Gel هو الأكثر مبيعًا لدينا ، ولكن المثير للاهتمام هو سالي هانسن الأكثر مبيعًا اللون يقول كولمان: "هو لون أظافر Insta-Dri في الإسبريسو". ظل اللون الوردي الداكن الغامق يحتل الصدارة في السنوات الخمس الماضية ولا يبدو أنه سيتلاشى في أي وقت قريب.
اكتشف المزيد من حيل العناية بالأظافر في المنزل أدناه:
1. 5 أخطاء مانيكير لم تكن تعلم أنك تقوم بها2. 3 حيل مانيكير للفتيات الكسول3. 12 خبير طلاء أظافر لتكثيف لعبة مانيكير DIY
شاهد مانيكير الفضاء السلبي يجتمع في دقائق: