لماذا يتسبب إعلان بيبسي التجاري لكيندال جينر في إثارة غضب الناس الشديد

بيبسي يواجه بعض ردود الفعل عبر الإنترنت اليوم فيما يتعلق ببطولتهم التجارية الجديدة كيندال جينر. الإعلان بعنوان "Live For Now Moments Anthem" ، يكون اتهام للاستفادة من مناخنا السياسي والاجتماعي الحالي بطرق تشعر بعدم الارتياح بشكل خاص.

في الإعلان التجاري ، نرى كيندال الأشقر الملتفة وسط جلسة تصوير ، بينما يتم الاحتجاج في الشوارع على بعد خطوات من المكان الذي تتظاهر فيه. بينما يلعب فيلم "Lions" للمخرج Skip Marley في الخلفية ، تقطع الكاميرا بين المتظاهرين ، وكثير منهم فنانين. إنه حشد شامل بالتأكيد ، حيث يتحد الناس من جميع الهويات معًا في مسيرة مع لافتات تصور رمز السلام.

مع استمرار الإعلان ، أصبح من الواضح بشكل متزايد أن كيندال تريد الانضمام إلى المتظاهرين ، بل إنها تنظر إلى أحد المتظاهرين الذي هز رأسه في كأنها تقول ، "تعال". في اللحظات الحرجة للإعلان ، تزيل كيندال باروكة شعرها الأشقر ، وتمسح أحمر الشفاه الداكن من فمها ، وتنتقل إلى داخل يحشد. شوهدت تقترب من صف من ضباط الشرطة ، وسلمت أحدهم علبة بيبسي مثلجة. كانت هناك فترة توقف ، ثم يفتح الضابط العلبة ، مما يصرخ وتصفيق المتظاهرين. تملأ الكلمات "حي أكثر جرأة ، وعش بصوت أعلى ، وعش الآن" ، الشاشة عندما ينتهي الإعلان.

المحتوى

من الواضح أن هناك شعورًا "بالرضا" يسعى الإعلان من أجله (لا يختلف عن ذلك Coca-Cola "أود شراء مشروب كوكاكولا للعالم" إعلان تجاري من السبعينيات) ، ولكن مع ذلك ، أثار إعلان بيبسي التجاري وتوترًا لدى العديد من المشاهدين. الاحتجاجات ليست مشهدا غير مألوف في مناخ اليوم. كان هناك إقبال عالمي على مسيرة المرأة في يناير ، بالإضافة إلى احتجاجات لا حصر لها ردًا على العديد من الرئيس ترامبأوامر التنفيذية - بما في ذلك حظر المسلمين الذي حاول سنه في وقت سابق من هذا العام. على حد علمنا ، هذه هي المرة الأولى التي يبدو فيها أن الشركة تقدم تعليقًا لدعم هذه الاحتجاجات. القيام بذلك الآن على الرغم من - خاصة عندما يكون هناك الكثير شركات أخرى انضم إلى المحادثة في القمة من بعض هذه القضايا - تأتي على أنها مشاركة وأداء.

بالطبع ، ليس من غير المألوف أن تقدم الشركات تعليقًا اجتماعيًا في الإعلانات التجارية ؛ مجرد إلقاء نظرة على بعض الإعلانات التي استمرت خلال Super Bowl لهذا العام. ومع ذلك ، فإن الاختلاف هو أن إعلان Pepsi يبدو تقريبًا وكأنه يقلل من أهمية الغرض من هذه الاحتجاجات الواسعة النطاق. على سبيل المثال ، أشار بعض الأشخاص إلى أن اللقطة الختامية لكيندال وهي تقدم الصودا إلى ضابط الشرطة تشبه إلى حد مذهل صورة أيقونية لإيشيا إيفانز وقوفها على أرض الواقع ضد السلطات خلال حركة حياة السود مهمة وقفة احتجاجية.

علاوة على ذلك ، ينتهي الإعلان بفكرة مربكة وهي عرض بيبسي لضباط الشرطة (الذي يبدو أنه الحزب المعارض في هذه القصة) ، حقق المتظاهرون نوعًا ما فوز. إذا كانت هناك رمزية مدفونة في تلك الفكرة ، فمن المؤكد أنها ضاعت. خلاصة القول هي أنه على الرغم من أن شركة Pepsi كانت لديها نوايا حسنة ، إلا أن طعم هذا الإعلان يجعل الكثير من الناس يشعرون بعدم الارتياح.

في بيان المقدمة ل التين رائجأوضح المتحدث الرسمي باسم شركة Pepsi: "يعرض التصميم لحظة من الوحدة ، ونقطة تلتقي فيها العديد من الوقائع المنظورة في الإعلان النهائي. إنه يصور مجموعات مختلفة من الأشخاص يحتضنون لحظة عفوية ، ويعرضون صرخة حشد العلامة التجارية لشركة Pepsi إلى "Live For Now" ، في استكشاف لما وهذا يعني حقًا أن نعيش حياة بلا حدود وغير مصفاة وغير مقيدة. "ومع ذلك ، يمكن القول إن موضوعات العفوية والوحدة هذه يمكن أن تكون بسهولة تم تصويره دون إشراك المقاومة في العملية ، أو دون التقليل من أهمية الاحتجاجات المهمة التي حدثت خلال السنوات القليلة الماضية الشهور. بعد كل شيء ، الاحتجاجات ليست بالضرورة حول الوحدة فحسب ، بل بالعدالة والنضال من أجل ما هو صحيح.

متعلق ب:

• [هؤلاء المصممون يرفضون تأنق ميلانيا ترامب في حفل التنصيب] ( http://www.teenvogue.com/gallery/melania-trump-inauguration-gown-designers-refuse-to-dress-her? mbid = synd_allure)
• 10 أشياء يجب معرفتها عن تيفاني ترامب
• تم إسقاط خط إيفانكا ترامب من مجموعة مختارة من السرير والحمام وما وراء المتاجر

تحقق من هذا: