يوم الأربعاء ، تواصلت لجنة التجارة الفيدرالية مباشرة مع أكثر من 90 شخصًا وسائل التواصل الاجتماعي المؤثرين ، ويوجهونهم لتوضيح علاقتهم مع العلامة التجارية عند مشاركة مشاركة برعاية ، عالمي التقارير. على الرغم من أن FTC قد تواصلت بشكل فردي مع المشاهير من قبل (بما فيها كيم كارداشيان في عام 2015 ، بعد أن أهملت سرد الآثار الجانبية لدواء غثيان الصباح الذي أيدته) ، كانت هذه هي المرة الأولى التي تقوم فيها الوكالة الحكومية وجه جهوده إلى العديد من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي (على الرغم من أنه يبدو أن الرسائل قد تم إرسالها فقط إلى أولئك الذين انتهكوا تصديق الوكالة خطوط إرشاد).
كما هو موضح في أ خبر صحفى، شعرت لجنة التجارة الفيدرالية بضرورة التدخل بعد أن أعربت العديد من منظمات المستهلكين عن قلقها بشأن إعلانات المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. على وجه التحديد ، لاحظت المجموعات أنه غالبًا ما يكون من غير الواضح ما إذا كان المنشور المدعوم إعلانًا حقيقيًا.
طلبت لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) من المؤثرين وضع علامة على جميع المشاركات الدعائية بعلامة تصنيف توضح طبيعة المنشور (على سبيل المثال ، # إعلان أو # مدعوم ، ولكن ليس #sp [مشاركة برعاية] أو # شريك ، وهي مصطلحات قد لا يفعلها العديد من المستهلكين تفهم). تذكّر الرسالة أيضًا المؤثرين بـ "الكشف عن أي ارتباط جوهري فوق الزر" المزيد "، و" استخدام لغة لا لبس فيها وإبراز الإفصاح ".
محتوى Instagram
أعرض في الانستقرام
لماذا هذا مهم؟ حسنًا ، ما لم تكن تكسب 20 ألف دولار لكل منشور على Instagram ، فهذا ليس كذلك - لكن غالبية المشاهير يصنعون جزء لائق من رواتبهم من خلال رعاية وسائل التواصل الاجتماعي (بما في ذلك ، بالطبع ، جميع كارداشيان). من المفترض أن المؤثرين لا يلتزمون دائمًا بدليل المصادقة الخاص بلجنة التجارة الفيدرالية لأنه ، في الحقيقة ، فإن وجود صفحة مليئة #ميلادي يبدو نوعًا من الرسائل غير المرغوب فيها - ويؤدي الكثير من الرسائل غير المرغوب فيها إلى قلة المتابعين. بالطبع أكبر المشاهير ، أي كايلي جينر ، يستطيع جعل يصل إلى 300000 دولار لكل مشاركة ، لذلك ربما لا يكونون قلقين جدًا بشأن فقدان المتابعين أو بشأن الكثير من أي شيء على الإطلاق. من قال أن المال لا يشتري السعادة بوضوح لم يكن لديك حساب مصرفي بحجم Kylie.
لقراءة المزيد عن حملة FTC على رعاية وسائل التواصل الاجتماعي ، تحقق من نموذج الرسالة هنا.
المزيد من أخبار وسائل التواصل الاجتماعي:
- تم سحب كيم كارداشيان لهذا Instagram حول عقار مثير للجدل
- أطباء سناب شات: كيف اكتسب جراحو التجميل متابعة مشكوك فيها أخلاقيا
- أعلن Twitter للتو عن تغييرات في كيفية معالجة إساءة الاستخدام عبر الإنترنت
شاهد: تيناشي تصمم أفضل صورة ذاتية لك على الإطلاق