لقد كان أسبوعًا كبيرًا بالنسبة إلى أدوات منع الإعلانات - وليس من التنوع الرقمي. في وقت سابق من هذا الأسبوع ، حظرت جمعية معايير الإعلان البريطانية إعلان كليرول التلفزيوني بسبب الادعاءات المبالغ فيها حول أحد المنتجات ، والآن ، قرر مكتب معايير الإعلان الأسترالي (ASB) أن إعلان مستحضرات التجميل Lush هو إعلان إباحي ، مما دفع الشركة إلى إزالته. هذه المرة ، لم يكن للحكم علاقة برسالة الإعلان ، التي روجت للحد الأدنى من عبوات الشركة ، ولكن بالأحرى بالصورة الجذابة (أعلاه). وافق ASB على العديد من الشكاوى أن الملصق الذي ظهر في متجر Lush "إباحي بطبيعته ويخالف المجتمع والوالدين معايير لما يجب أن يشاهده الأطفال والبالغون بشكل لا إرادي في الأماكن العامة ". دعونا نتعرف على الخطأ الذي حدث هنا.
قال لاش لـ Buzzfeed أن الصور تهدف إلى إبراز فلسفة الشركة الصديقة للبيئة بالإضافة إلى إرسال رسالة إيجابية للجسم: "إن تم التقاط الصور ليس للدغدغة ، ولكن مع أقصى درجات الاحترام لهؤلاء البشر الرائعين والتزامهم بذلك لانى. لم يتم [إعادة] لمس الصورة تمامًا ، حيث نشعر أنه لا ينبغي لنا أن نخجل من أجسادنا في طبيعتها أن كل واحد منا جميل في تنوعنا ، بغض النظر عن اللون أو الشكل أو الحجم أو الحياة اختيارات."
لا يمكن إنكار أن ملصق Lush استفزازي (انظر: مؤخرات) ، لكن هل يختلف حقًا عن عشرات الصور نرى كل يوم يظهر فيه نساء عاريات (أو في الغالب عاريات) يبيعن العطور وأحمر الشفاه وعشرات المنتجات الأخرى؟ (حتى أن Buzzfeed استشهدت بإعلان أسترالي مشابه لغسل الجسم أظهر ظهر الرجل عارياً واعتبره مقبولاً من قبل ASB.) أعتقد أن ما هو في الواقع الأمر الأكثر إثارة للصدمة في الصورة ليس العري ، ولكن حقيقة أن الصورة لم يتم التقاطها باستخدام برنامج فوتوشوب بشكل واضح وأن النساء لم يبدن تقليديًا عارضات ازياء.
لقد سمعنا جميعًا الحجة مرات عديدة أن الانتشار الواسع والاستخدام المفرط لبرنامج Photoshop يخلق معايير جمال لا يمكن بلوغها. وهذا صحيح: لا أحد منا يمكن أن يبدو وكأنه صورة معاد لمسها لجيزيل بوندشين - ولا حتى جيزيل بوندشين - وقد تقبل معظمنا هذه الحقيقة منذ فترة طويلة وتجاوزها. أعتقد في الواقع أن الصور التي تم تعديلها باستخدام برنامج Photoshopped تريح الكثير من الناس. الجودة غير الواقعية تتيح لنا بعض المسافة. نحن نضبطهم. هم تقريبا رسوم متحركة. لكن الصور التي لا تبدو مصقولة ببرنامج فوتوشوب تجبرنا على رؤية ما هو موجود ، والتفكير في الأجساد واللحم والكمال والنقص.
إن مسألة ما إذا كانت صورة المرأة العارية إباحية هي مسألة عمرها قرون ، وأعتقد أن الإجابة بسيطة للغاية: تعتمد على من ينظر. لكن السؤال الأكثر صعوبة هذه المرة هو ما إذا كان الواقع إباحيًا أكثر من كونه خيالًا. ماذا تعتقد؟
الصورة: مجاملة من لاش
التالي: هل كان يجب حظر إعلان لون الشعر هذا؟