Les fondateurs de Luna Magic ne voulaient pas devenir les ambassadeurs de l'Afro-Latinidad - Interview

Shaira Frías se souvient de la jubilation qu'elle ressentait lorsqu'elle allait à la pharmacie et se voyait ainsi représentée fièrement et avec précision par quelques marques spécifiques sur les étagères, des années avant qu'elle ne devienne la co-fondatrice d'indie marque de beauté Magie de Luna.

Sa principale réaction? "Omidieu, ma couleur !" se souvient-elle en repensant à l'impact d'IMAN Cosmetics. Idem pour Black Radiance. "C'étaient mes achats de produits de beauté en pharmacie", dit-elle. Mis à part le prix plus élevé M.A.C. Cosmétiques, "Ces marques ont été les premières à me faire dire, 'Wow, tellement de gammes [fond de teint] noires.'"

Aujourd'hui, un gamme de teintes inclusive dès le début est beaucoup plus courant dans les cosmétiques que par le passé. Et bien que Luna Magic n'ait pas encore de base de visage ou de fond de teint dans la ligne, cette même affirmation incroyable de se sentir validé et d'être témoin d'une promotion corrective se produit non seulement à travers les produits de couleur de Luna – qui apparaissent en fait sur les tons de peau foncés – mais aussi par Shaira et sa sœur et co-fondatrice Mabel Frías étant simplement elles-mêmes.

"Quand nous avons fait une campagne Target et qu'ils nous ont montré dans les publicités Facebook, [il y avait des commentaires comme,] 'Omigod, Latinas qui me ressemblent! Des latinos qui ressemblent à ma mère, ma sœur, ma cousine !'", raconte Mabel. Les sœurs Frías sont nées aux États-Unis et d'origine afro-dominicaine. "Nous avons vu des Latinos, ainsi que des Afro-Américains et des personnes multiculturelles s'auto-identifiant, juste excités [de nous voir dans les publicités]."

Mabel (L) et Shaira Frías

Avec l'aimable autorisation de Luna Magic

Basées à Los Angeles, Shaira et Mabel font partie d'une nouvelle génération de femmes noires et femmes de couleur entrepreneuses dans l'industrie de la beauté qui comprend Melissa Butler de The Lip Bar et Fondateurs d'actualités Olamide Olowe et Claudia Teng.

En 2022, nous sommes quelque peu dans un post-Ne suis-je pas Latina paysage, où il y a eu une plus grande reconnaissance que personnes non blanches d'origine hispanophone exister. La conversation sur la discrimination systémique contre les Latinx s'est ouverte pour inclure ceux qui ont une peau très mélanique, comme les sœurs Frías. Bien que, comme le note Mabel, "il y a encore beaucoup de travail à faire pour accepter la noirceur et tout les couches qui vont avec, de la pensée sociétale à la pensée coloniale." Ainsi, bien que Luna Magic ne soit pas le première Marque fondée par Latinx quoi qu'il en soit, il reste moins courant pour ces fondateurs d'avoir la peau plus foncée.

Bien qu'elles aient toujours été conscientes de la nécessité d'une plus grande visibilité Afro-Latinx dans l'industrie de la beauté, ce n'était pas la force motrice initiale des sœurs derrière le lancement de Luna Magic en 2019. Les cris à la culture et aux pays de langue espagnole - des mots inspirants en espagnol via certains des noms de produits, marquant une teinte comme Reggaeton dans la palette Uno, nommant les cils Soñadoras (rêveurs) - étaient destinés à célébrer et à rendre hommage, pas nécessairement à éduquer.

"Nous ne sommes pas entrés dans cette pensée, 'C'est un Marque afro-latina.' Nous avons lancé [Luna Magic] alors que "Mabel et Shaira Frías lancent une marque de maquillage"", explique Mabel. Les deux sœurs ont été élevées dans une maison de New York qui a embrassé la noirceur. "Mais, bien sûr, dans la vie, les gens vous mettent dans des espaces et ça prend sa forme. Et en étant simplement géniaux, authentiques et en montrant qui nous sommes, nous sommes accidentellement devenus des influenceurs et des ambassadeurs d'Afro-Latinadad. Nous l'aimons et en tirons tant de fierté et d'honneur."

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Avec l'aimable autorisation de Luna Magic

Ce n'est que plus tard dans la vie qu'ils apprendront, comme le dit Mabel, « dans certaines pièces, nous avons parfois dû diriger avec [être Afro-Latina] pour montrer que la noirceur est intelligente, sophistiquée, belle et que la noirceur est articulée. D'une certaine manière, nous luttons contre les stéréotypes."

Apparaissant dans des programmes d'information en espagnol, tels que Telemundo's Accès Total, a contribué à ce combat. De tels camées les ont mis dans la position de se présenter pour les Afro-Latinos dans des espaces latinos qui sont encore souvent homogénéisés, du point de vue du teint.

Au départ, Shaira craignait d'être symbolisée par les médias anglais et espagnols une fois que leur identité Black Latinx a commencé à être remarquée et interrogée dans des interviews. Les médias de langue anglaise ont été particulièrement intéressés par les deux discutant de leurs racines afro-dominicaines et de l'encapsulation de ce que signifie être afro-latinx. Et cette curiosité spécifique en elle-même expose l'effacement des Noirs dans le contenu latino-américain ou Latinx.

"En grandissant, vous ne voyiez pas de femmes comme nous à la télévision. Sur les deux chaînes espagnoles, vous aviez [peut-être] cette fille noire symbolique", explique Shaira. "Donc même si au début, j'ai dit à ma sœur, je ne veux pas être mis dans ce seau parce qu'à chaque fois qu'ils veulent parler de Blackness, ils nous cherchent, tu sais?"

Pourtant, alors que les réactions chaleureuses des consommateurs, ravis de voir les Afro-Latinas dans un domaine aussi visuel et influente alors que la beauté commençait à s'infiltrer, Shaira réalisa le pouvoir qu'elle et Mabel détenaient pour monnaie. "J'ai vu au-delà [de mon inquiétude initiale]. Nous inspirions les filles à cause de notre apparence. Ils disent maintenant: 'On peut faire ça ?' Nous pouvons réussir! Nous pouvons être des entrepreneurs !"

À l'intérieur du premier entrepôt de Luna Magic.

Avec l'aimable autorisation de Luna Magic

La télévision latine s'est également penchée sur le lien immigré des sœurs Frías. "[Pour eux] c'est plutôt, oui, vous êtes Afro-Latina. Mais il s'agit aussi de l'expérience des immigrants », explique Shaira. "Comme nous étant des Américains de première génération et allant à l'université. C'est là qu'ils se concentrent davantage, après que nous ayons été Afro-Latina."

Mabel attribue cela au fait que « dans la culture latine, le rêve américain est l'étoile polaire. Nous disons que nous vivons notre rêve américain [parce que] pour nous, c'est plus que ce à quoi nous nous attendions. De plus, le succès ne ment pas." En plus du site Web de la marque, Luna Magic est vendu dans 2 500 emplacements Target et Walmart et parfois vendu via le service d'abonnement BoxyCharm. "Alors maintenant, nous pouvons aussi parler de maquillage, de culture et d'affaires", dit-elle.

Shaira et Mabel ont certainement au moins un exemple commercial concret de leur influence positive à souligner également: Fellow Aquarium à requins la candidate Alicia Scott de Gamme Beauté, une marque axée sur le teint qui a fait ses débuts en 2017.

Plus récemment, Scott a révélé aux sœurs Frías, au moment de son apparition sur leur IG en cours En direct avec la série sur Instagram, qu'elle était motivée pour participer au spectacle de la fosse aux lions après avoir vu leur juin 2021 épisode air. (Épisode de Scott, dans lequel elle pitche aux côtés de Myisha Fantroy de Range, diffusé en février dernier).

"Entendre parler de quelqu'un que nous admirions [comme Alicia, montre que] l'inspiration [peut être] cyclique", déclare Mabel. "Nous continuons tous à nous inspirer les uns les autres."

Shaira et Mabel sur Aquarium à requins

ABC/Avec l'aimable autorisation de Luna Magic

Considérer le succès dans l'industrie de la beauté comme plus collaboratif que compétitif est également le modèle du symposium d'une journée en cours de Luna Magic à New York et Los Angeles appelé Magie des mentors. Après avoir répondu chaque semaine à des questions sur ce qu'il faut pour lancer une marque à partir de divers horizons de la vie, les sœurs rassemblent ce qu'elles ont appris afin de pouvoir partager cette information de manière formalisée chemin.

"Il y a assez de la part du gâteau pour tout le monde, il y a assez d'argent à gagner pour tout le monde", déclare Mabel. "Nous pouvons tous réussir. De la même manière, il existe des centaines de marques de soins capillaires et de soins de la peau pour des femmes qui ne nous ressemblent pas, nous pouvons coexister."

"C'est bon pour la communauté", ajoute Shaira.

La communauté que Luna Magic a gagnée en seulement quatre ans fait confiance au jugement et aux conseils des fondateurs, ainsi qu'à une tonne de confiance dans leurs produits. Les palettes d'ombres sont particulièrement appréciées des foules, avec de nombreuses options pour les neutres riches et doux et glamour ("Desnuda'') et des tons de bijoux prime pour le carnaval ("Déesse").

Les articles qui ont atteint le statut de Saint Graal (et sont souvent achetés en vrac, selon Mabel) sont les bases de mascara les plus vendues. Va-Va Rose et le volumineux rebelle cils. Adorablement, ces produits sont aussi ceux que Mabel et Shaira, qui ont 15 mois d'écart, ont choisis lorsqu'on leur a demandé quel article représentait l'autre. Comme le dit Shaira à propos de Mabel, "Elle est la base de mon mascara."

Rebelde est l'un des éléments donnés à ce que Shaira appelle ces clins d'œil latins (souvenez-vous de ces dédicaces?) que les clients ramassent comme des œufs de Pâques dans tout l'univers Luna. Shaira dit qu'ils reçoivent beaucoup de commentaires de clients disant que les produits leur rappellent quelque chose de leur passé. "Nous nommons beaucoup de nos produits à partir de telenovelas [tels que rebelle. Xica da Silva. Usurpateur], enfance. [Nous faisons référence à l'astrologue] Walter Mercado. Tout est lié à notre culture."

Les fondateurs disent que leurs clients sont un mélange multiculturel, avec Latinx et Afro-Américains au premier plan, achetant le plus les faux et les vrais cils de vison. Les acheteurs blancs arrivent en troisième position et sont les plus intéressés par Va-Va Pink.

Cette dévotion à la culture et à "l'énergie" - le mot Mabel dit qu'ils entendent constamment des fans décrire la marque - renforce le #lunamood de Luna Magic, le hashtag qu'ils utilisent sur tous les produits de la marque. des médias sociaux des postes.

"Pour moi, Luna Magic, en tant que marque, est une personne, un lieu ou une chose", explique Mabel. "Comme, la façon dont nous l'avons manifesté est une chose comique, pour commencer. Mais c'est une question d'énergie. Nous nous inspirons des femmes de notre communauté. Nous sommes inspirés par une journée dans la vie où nous avons une humeur."

"Chaque fois que nous mettons #lunamood, nous disons simplement: 'Pouvez-vous ressentir ces vibrations ?' De bonnes vibrations, une bonne énergie et de la positivité », déclare Shaira.

« Les gens peuvent sentir notre énergie! » dit Mabel. "Nous obtenons aussi, 'Wow, vous êtes des sœurs. Vous êtes si mignons ensemble. Et pour les produits, super qualité pour le prix.' C'est incroyable!"

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Cette histoire fait partieLa mélanine Modifier, une plateforme dans laquelle Allure explorera toutes les facettes d'une vie riche en mélanine. Lisez plus d'histoires ici:

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